Z世代(1995-2009年出生)作為消費(fèi)市場的新主力，其興趣偏好和消費(fèi)行為正深刻重塑玩具行業(yè)?；谒阉鹘Y(jié)果的綜合分析，以下從他們的核心需求出發(fā)，為玩具加工廠提煉創(chuàng)新啟示：

一、Z世代“玩”什么?核心興趣圖譜

1.潮玩與情感消費(fèi)

情緒價值驅(qū)動：72%的Z世代購買潮玩為“悅己”，注重設(shè)計(jì)帶來的情感共鳴(如泡泡瑪特Labubu的“丑萌”風(fēng)格，單系列銷售額破30億)。

IP情感投射：IP角色需具備鮮明個性(如“喪萌”“孤傲”“治愈”等標(biāo)簽)，成為用戶表達(dá)自我態(tài)度的載體。

2.圈層社交與興趣社交

“搭子文化”興起：運(yùn)動、夜班學(xué)習(xí)等場景中，Z世代通過興趣社群尋找伙伴(53%的人積極尋求“運(yùn)動搭子”)。

興趣鏈接價值：平均因愛好結(jié)識5.8個新朋友，且愿為圈層歸屬感付費(fèi)(如國潮主題線下活動)。

3.國潮與文化自信

本土IP崛起：故宮文創(chuàng)、敦煌主題潮玩出口量增長45%，Z世代將傳統(tǒng)文化視為身份認(rèn)同的符號。

跨界聯(lián)名爆發(fā)：如麥當(dāng)勞x奧特曼、喜茶x藤原浩等聯(lián)名，推動潮玩從單品向“泛娛樂生態(tài)”延伸。

4.數(shù)宇化沉浸體驗(yàn)

線上活躍度高：月均在線時長160小時，偏好移動視頻、社交、游戲三大領(lǐng)域。

直播互動參與：通過直播展示自我、與主播互動，甚至衍生出“邊玩邊練腦”的手游模式。

二、對玩具加工廠的創(chuàng)新啟示

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)：從功能轉(zhuǎn)向情感載體

強(qiáng)化情緒共鳴：開發(fā)具有“反差萌”“小眾審美”的設(shè)計(jì)(參考Labubu的成功案例)，避免同質(zhì)化可愛風(fēng)格。

可延展IP故事：為角色賦予背景故事和性格標(biāo)簽(如“叛逆”“治愈”)，增強(qiáng)用戶情感投射。

2.技術(shù)融合:虛實(shí)結(jié)合與可持續(xù)性

數(shù)宇聯(lián)動實(shí)物：結(jié)合AR技術(shù)，讓實(shí)體玩具觸發(fā)虛擬互動(如掃碼解鎖角色劇情);推廣可降解材料(植物基積木)及環(huán)保包裝。

拼搭類玩具創(chuàng)新：融入STEM教育元素(如模塊化編程積木)，培養(yǎng)創(chuàng)造力與動手能力。

3.社群化運(yùn)營：構(gòu)建興趣共同體

搭建“圈子”平臺：通過線上社群(APP/小程序)或線下主題活動，連接同好者，提供“找搭子”功能。

用戶共創(chuàng)機(jī)制：開放IP設(shè)計(jì)投票、限定款眾籌等，增強(qiáng)參與感與歸屬感。

4.跨界與文化賦能

國潮IP深度開發(fā)：聯(lián)合博物館、非遺項(xiàng)目，將傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化(如敦煌飛天盲盒)。

泛娛樂聯(lián)名：與餐飲、時尚、電競品牌合作(如潮玩聯(lián)名套餐、游戲皮膚實(shí)體化)，拓寬場景邊界。

5.商業(yè)模式:訂閱制與二手生態(tài)

盲盒+訂閱服務(wù)：定期配送限量款，滿足收藏欲;建立官方二手交易平臺，延長產(chǎn)品生命周期。

興趣消費(fèi)分層：針對學(xué)生黨(高性價比款)與職場新人(收藏級藝術(shù)品)，推出梯度定價策略。

三、未來趨勢與風(fēng)險規(guī)避

趨勢：

情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?/span>全球Z世代消費(fèi)力2030年將達(dá)12萬億美元10，潮玩向“情感剛需”品類進(jìn)化。

技術(shù)深化：AI定制化設(shè)計(jì)(用戶輸入情緒生成專屬角色)、虛擬潮玩(NFT數(shù)字藏品)。

風(fēng)險提示：

避免過度營銷：Z世代反感“割韭菜”，需平衡稀缺性與用戶信任。

文化敏感性：跨界合作需尊重IP原生內(nèi)涵，防止文化符號濫用。

Z世代的“玩”本質(zhì)是尋找情感認(rèn)同與圈層歸屬。玩具加工廠需從“生產(chǎn)商品”轉(zhuǎn)向“構(gòu)建情感生態(tài)”，將文化、技術(shù)與社群轉(zhuǎn)化為核心競爭力。